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KK直播CEO刘琼:一个直播“老鸟”的坚持和创新

2021-06-24 09:13:16 来源: 《网络传播》杂志
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百度 认真扎实开展学习,深刻领会习近平新时代中国特色社会主义思想的历史地位和丰富内涵,为开好民主生活会打牢思想基础。

  相对于众多新兴平台,较早涉猎网络直播的KK算是其中的“老鸟”了。行业跌宕起伏,其亲身经历了哪些风云变幻?靠怎样的抉择成长突围?对直播的未来发展又有怎样的判断?第15期“网络传播沙龙”,KK直播CEO刘琼现场对话,传播君整理干货,供君参阅。

  第15期“网络传播沙龙”现场,KK直播CEO刘琼谦逊而富有亲和力。其所掌舵的KK直播,在当今烽烟四起的直播战局中,不是最知名的一个。但细观其成长,却可以看出不俗的创造力和生命力。

  2012年,PC端“在线秀场”的直播模式已经萌发,有十余年网络视频运营经历的刘琼对此并不认可。直到有一天,劳作之余的他点入一段直播视频,说话的是一位残疾人,刘琼默默看了很久,甚是感动。“其实,每个人都有一些隐藏需求,一种倾诉欲,社会需要一个相互沟通交流的平台。”

  刘琼至此下定决心进入直播领域,首个产品KK唱响就此诞生。与同期产品大多在PC端落地不同,KK一开始的基因就是以移动端为主,主要积累手机用户。“KK是从2013年开始做直播的,是中国第一个做手机直播的平台。”

  这一抉择,后来越来越显现出重要作用。PC端平台主要在晚高峰时段活跃,而KK则有早晨、下午和晚间三个高峰期,“这是手机用户的使用习惯所致”。KK重移动端的模式,帮助其在随后的转型中及早重围。

  转眼间,移动直播浪潮汹涌而来。资本刺激、流量催化、利益诱惑……不少平台和主播开始摇摆,直播乱象时有发生。11月4日,国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》,并于12月1日起正式实施。

  在新的岔路口,刘琼再次选择遵从本心的驱动。“其实我们一直在等待这个《规定》出来。如今网络直播乱象太多,我们怕有些打擦边球的企业,把整个行业破坏掉。”

  刘琼表示,从平台的角度讲,《规定》的出台不仅可以打击违法行为,也可以保护一些想要做大的企业;从主播的角度讲,要长期发展、成为网红,应长期用心经营,而不是博眼球、争出位。“主播做直播其实是在建立自己的口碑,如果内容低俗,口碑就没有了。”

  “我们公司大约有200人做内容的监管,可以做到10秒钟之内发现违规内容并切除掉。”刘琼介绍,KK直播之前就注重“主播实名制”,并开发了一套系统,实时监控直播的违规内容。

  对于网络直播的未来发展,刘琼有着全方位的规划。“直播平台将技术、产品、运营、资金、资源完美整合,才有竞争力。”

  技术+产品。视频直播,技术是根基。技术出身的创始团队和不断的探索创新,使KK先后开发出KK唱响、KK直播、kk世界说、KK开播等多个产品。

  运营+内容。刘琼表示,未来直播的发展,更重要的是运营加内容。通过大数据分析,研究用户的类型和内容的方向,思考如何通过内容吸引用户、抓住用户,为用户的长期需求服务,使内容能够持续在这个平台上具有变现的能力。(作者:杨林林;摄影:岳琦 )

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